年轻化潮流中,《点赞!达人秀》的破与立

2021-11-24 09:50当红娱乐

  真人秀节目如何打动观众?

  开放的舞台、包罗万象的艺术形式固然吸引大众的眼球,然而,一次简单的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食谱,越来越多的人正被这些朴素真挚的时刻所吸引鼓舞。

  相比真人秀的“秀”,达人们对热爱的坚持更加打动观众。

  由抖音、江苏卫视、灿星联合出品的《点赞!达人秀》打破了传统意义上舞台的“表演”边界,深度挖掘平凡人物身上的闪光点,形成了自由开放且接地气的节目模式。在节目中,手指舞、魔术、自行车攀岩等各类艺术形式,让看惯了“歌舞才艺”套路的观众眼前一亮。 邓紫棋、孟非、 谢霆锋、伊能静四位观察员在节目中也一键开启了“特殊才能”,让观众看到明星“超能力”的一面。与此同时,大脸妹【抖音 ID:大脸妹脸大(女版洪金宝)】和脸盆哥【抖音ID:脸盆哥】的故事,让我们看到农村青年留在家乡的多样性发展,达人向生活致敬的态度让观众汲取了温暖能量。

  “女版洪金宝”大秀武艺

  “脸盆哥”上台转大盆

  平民达人回归本色,增加节目戏剧张力

  在传统电视节目中,电视真人秀的“真”主要表现为在场嘉宾的真人表演,节目的“后台”是极少展现给观众的,而对于如今拥有更多选择权的受众来说,他们早已厌倦于电视节目的舞台前的“艺能感”。

  为了展示真实的节目过程,《点赞!达人秀》在节目模式上沿用了达人秀的平民化叙事机制,将节目目标聚焦在普通大众身上,把节目打造为一个梦想舞台。节目的开放性和“低门槛”,让节目涌现出类似新疆“棉花哥”张宏远等诸多后来被大众熟知的平民选手。

  “棉花哥”敲打自制架子鼓

  在第一期节目中,51岁的老棉农【抖音ID:棉花哥】只身一人带着一台“农业重金属”风格的自制架子鼓上台,其中一个鼓甚至是用的蒸馒头屉子做成的。就是在如此朴实无华的乐器伴奏下,“棉花哥”张宏远纵情放歌,用发自肺腑的情感献唱相濡以沫的妻子,感谢她三十年来默默的付出与陪伴。一曲终了,质朴的歌声和真挚的感情一下子把观察员和观众们都“整破防了”。

  值得一提的是,《点赞!达人秀》在故事呈现上赋予了观众情感元素的释放,在短时间内展现了选手特征以及经历,挖掘选手身上的故事,用情感打动观众。首先,达人的亮相形式从传统舞台登场改为导师预先观看30秒短视频,以更加短平快形式抓取观众眼球,沉浸式引入选手的特色。其次,通过选手的自我介绍和评委与选手的问答来挖掘故事,展示人物经历。杂技女孩朱巧妍是安徽人,当年9岁的她有幸参加了北京奥运会的开闭幕式表演,被称为“风筝女孩”【抖音ID:朱巧妍】。奥运会结束,朱巧妍红了,很多广告商找上门来。母亲担心女儿在掌声中迷失自我,便拒绝了所有广告,朱巧妍专注技能的提升。

  奥运“风筝女孩”大秀舞姿

  节目里,朱巧妍给观众呈现的是空中吊环表演,吊环挂在空中,她在吊环中展现各种精彩绝技,用手、脚、下巴勾住吊环,表演各种杂技舞蹈。她动作优美,难度系数极高,像表演空中芭蕾一样。邓紫棋、伊能静两位女观察员几次落泪。

  在平民叙事角度下,一个人人平等的梦剧场被建立,《点赞!达人秀》获得了官媒的肯定,光明日报赞扬称节目通过展示源自生活的达人才艺,呈现当代不同群体的精神面貌,彰显出了新时代社会正能量,弘扬社会文明建设成果。节目好的口碑进而提升了收视率,扩大了影响力。

  此外,评委在社交平台与选手的互动,还实现了破壁的传播,例如“谢霆锋老师打响男明星悬空转呼啦圈的第一枪”。导师与选手的互动,不仅可以扩大节目的影响力,还可以让选手的形象以及技能更加鲜活立体,从而沉浸在节目营造的故事氛围之中。

  个性审美的博弈与输出,观察员、选手各显神通

  在眼球经济时代,节目没有吸引力必然会造成观众的流失。因此,满足不同用户的需求成为影响节目发展的重要因素,真人秀节目开始对邀请的导师,素人选手以及节目形式进行深度开发。

  在节目中,观察员之间的互动是节目的看点之一,邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静四位导师有着不同的审美、来自不同的专业领域,他们会站在不同的立场看待达人表演。

  全新阵容强势回归

  然而,令人惊喜的是,在节目中,观察员不只是口吐金兰的评委,还是深度参与其中的玩家,邓紫棋一声中气十足“开工啦”,喊出了满分的控场能力;孟非也展示出他隐藏多年的“百发百中隔空投笔”技能;谢霆锋上一秒还在花式秀蝴蝶梳假装要切苹果,下一秒就用它梳起了眉毛,展现喜剧人的一面;伊能静更是秒变“米其林大厨”,分分钟就把盒饭改造成了让人食欲满满的样子。

  观察员在节目中玩的尽兴,达人们在节目中更是各显神通。开放的舞台、包罗万象的艺术吸引了大众的眼球,节目中展现的小众艺术给观众带来极大的震撼。例如,在最新的第四期达人秀中,达人们不仅能“上天”,还能“入地,“发量王者”达人借助头发游走在半空中,一会来个花样一字马,一会又直接高速旋转;赵旋【抖音ID:Biketrial赵旋】是可以窜上天骑着攀爬自行车的达人,他从观众席上方骑着自行车蹦上舞台的最高处,给观众带来沉浸式表演;被邓紫棋本人实名认证的“邓紫棋终结者”【抖音ID:喜剧魔术Chris】擅于反转喜剧魔术,通过纸牌展示出我国反诈中心的热线电话:96110,以这样有取得形式进行科普,可谓寓教于乐。

  达人集结大显身手

  节目形式更具网感 互动感和沉浸感升级

  纵观达人秀进入国内综艺市场的数十年,真人秀市场饱和,各类节目制作精良和丰富,让观众面临繁多的选择,这是达人秀面临的最大挑战。针对于此,《点赞!达人秀》的节目节奏,更贴合大众喜好——短、平、快。没有长篇累牍的人物介绍、不催泪、不硬煽情。邀请的选手,真真实实地在表演才艺,让观众看得轻松,看得舒心。另外一方面,由于选手在故事可挖掘性上的差异,部分选手的表演内容有所删减,节目每个选手的上场时间不尽相同,节奏张弛有度,在观众还在回味前一个才艺,下一场表演已经在紧锣密鼓地筹备了。

  值得一提的是,抖音平台结合达人秀IP推出了一系列的新玩法。例如,播放界面出现互动界面,用户可以在观看综艺的时候,判断达人们是否能挑战成功,做出不同的选择,从而让用户做到沉浸感和互动感升级。

  在《点赞!达人秀》中,除了内容形式上寻求创新,舞台设计上也更加适合短视频的观看模式。据悉,舞台设计关照了短视频观看体验,设置为横屏+竖屏的多屏舞台。例如达人蜜加【抖音ID:蜜加 原创手指舞】的原创手指舞,就专门为双手搭建了一方特殊的“舞台” ,让自己的表演能够更加聚焦,也更便于在小屏上传播。

  美女大秀手指舞

  截止更新至11月23日,《点赞!达人秀》仅在抖音播放量就超过了5.5亿,短中视频播放量破22.3亿,在全网也激起了广泛的用户讨论,全网热点数36个,全网曝光破31亿。而这部分归功于平台对节目的赋能,节目打破了传统达人秀节目的窠臼,为原创达人秀节目带来新的行业借鉴价值。

  仔细发掘,在抖音在看综艺节目具备几点共性:其一,在抖音观看节观众互动性极强,观众媒介消费的角色由受众转变为用户,收看节目的同时可以及时地同观众互动、评论、分享交流和转发。其二,抖音视频利用“短带长”的传播优势充分为综艺导流,让节目实现了长短互通。互为反哺。其三,用户在观看《点赞!达人秀》的同时,可以实时关注其账号,而旗下的PUGC创作者同样可以帮助综艺进行二次传播。其四,抖音作为以人工智能和个性化算法为核心的视频内容平台,在进入到综艺制作领域时,大数据优势可以帮助内容赋能,协助决策,讲吸引用户的内容进行二次剪辑,实现用户的触及和转化。

  总的来说,《点赞!达人秀》聚焦达人本身的核心制作理念,将梦想和热爱作为根基,为普通民众搭建梦想的舞台。节目不仅是平民的狂欢,也让观众也开拓了新的视野。此外,节目还成功顺应媒体融合的发展趋势,观众也成为节目重要的宣传渠道。

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