全程复盘,看百丽国际携手聚划如何算玩转破圈营销?

2020-10-03 22:52当红娱乐

  9月23日,由时尚产业巨头百丽国际与知名电商平台聚划算联手打造的时尚界超级IP——2020百丽国际时尚欢聚盛典如约而至。去年盛典,百丽国际已联合聚划算共同启动了“聚合计划”,实现新客沉淀和新品爆发。今年,百丽国际与聚划算再度携手,基于边看边买、短视频直播等行业营销趋势,开展夜场内容营销共创。

  从左到右:青年舞蹈家 李响

  百丽国际电商中心副总裁 周晓粤

  百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

  百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁 盛放

  百丽国际集团代言人 李荣浩

  百丽国际董事长 盛百椒

  阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理 古迈

  阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

  阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

  百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

  此次盛典,百丽国际以“云看秀+云逛街”的沉浸式看秀模式打破了时间与空间的束缚,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,并创新打造首创全天候秀场直播间模式,让观众通过直击秀场后台,探秘明星休息室等环节,全方位“体验”大秀。同时,在直播过程中由时尚达人带领观众边看边买。

  2020年是充满挑战和压力的一年,越是艰难的时刻,人们越需要希望与鼓励。本届百丽国际时尚欢聚盛典以 “一起追光前行”作为主题,并邀请实力唱作人李荣浩担任百丽国际集团代言人。从制作人转型歌手,从幕后到台前,李荣浩在音乐道路上不探索断前行的精神,不仅一直鼓舞着粉丝与大众,也让百丽国际如遇知音。此次,百丽国际和李荣浩携手将“我们都是自己的光,我们也是彼此的光”的精神传递给大众,鼓励心怀梦想的人不畏困境,燃起信念,一起追光前行!

  而在出圈营销方面,百丽国际基于对社交媒体及年轻用户群体的充分洞察,与明星共创合作。9月15日,百丽国际通过权威媒体ELLE的的官方微博发布了《李荣浩的追光邀约》,话题迅速发酵,引爆社交平台。同时,百丽国际创新性打造追光视频矩阵,除了“一起追光前行”集团TVC外,还拍摄了8支品牌追光故事短片,并邀请集团代言人李荣浩献声。通过联动品牌矩阵在多平台、多领域传播一系列短视频,玩出了一场别出心裁的social大秀。

  “一起追光前行”集团TVC

  8大品牌追光系列故事

  百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持,让百丽国际集团旗下更多品牌和优秀产品获得市场的聚光灯,发挥聚合的效能。本次9·23百丽国际集团欢聚日,时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%,更难得的是,线下销售额同比增长21.6%,后疫情时代,8个大区近4万名员工,乘风破浪、奋力拼搏,最终实现突破自我、同比超越。

  此外,本届盛典,充分展示了百丽国际在时尚行业内容丰富度和视觉体验上的优势。大秀极具艺术创意地打造了一个沉浸式古典剧场,让人仿佛进入充满诗意与优美的中国古典艺术画卷,经历了一场无与伦比的艺术体验。

  本次盛典,百丽国际与聚划算开展夜间场景下短视频、直播等形式的内容营销共创,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,使观众能在“云端”看秀,创造夜场营销标杆。

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